Alapvető stratégiák a lehetőségekhez, 07. Marketingstratégia
Marketingstratégia fogalma Azok az összehangolt és összetett cselekvési lehetőségek, melyeket a vállalat alkalmazhat saját marketingcéljainak elérése érdekében.
A marketingstratégia a vállalat általános terve, mely arra vonatkozik, hogy mit kíván tenni egy bizonyos célpiacért az által a befolyásolható marketing-mix eszközrendszerével.
Ennek megvalósítási lépéseit foglalja magában a marketingterv. Stratégiai marketing szemlélet A modern vállalat menedzselésének alapja a marketingkoncepció vagyis a fogyasztói igénykielégítést középpontba állító menedzsment és a stratégiai tervezés vagyis a piaci lehetőségeket, kihívásokat és a vállalati lehetőségeket és célkitűzéseket összhangba hozó menedzseri döntések.
A vállalati stratégia kialakításának inputja a marketing-kutatás ugyanakkor a marketingstratégia kialakításakor elsődlegesen a vállalati stratégia célkitűzései alapvető stratégiák a lehetőségekhez. A vállalati marketing részfolyamatokat a vállalati stratégiával összhangban kialakító, annak célkitűzéseit szolgáló, és a vállalati stratégia kialakításához információt szolgáltató marketing menedzsment.
A marketingstratégia a vállalati alapstratégián belül két szinten értelmeződik: Marketing-alapstratégia: a stratégia üzleti egység céljainak kitűzése és azon eszközök meghatározása, amelyek révén a marketing funkciók menedzselésével ezen a célok megvalósíthatók.
- Üzleti terv létrehozása üzletközpont
- Bináris opciók befektetése nélkül
- A stratégia kialakítása Alternatívák és a stratégia megfogalmazása A stratégia a vállalattal kapcsolatos céloknak, ismereteknek és lehetőségeknek egy összetett gondolatrendszere.
- Stratégia - Pénzügy Sziget
Marketing-részstratégiák: az alapstratégián belül, annak megvalósítása érdekében a marketing eszközök 4P használatának felvázolása. A részstratégiákat egyenként kell meghatározni és egymással párhuzamosan, ütemezve kell végrehajtani.
Botos Csaba, Horváth András: Az ajtónkon kopogtató jövő (2019.05.14.)
Marketing menedzsment folyamata Helyzetelemzés: a jövő piacának előjelzéséhez szükséges a jelenlegi helyzet pontos megismerése. Ez magába foglalja a külső és belső viszonyok elemzését. Fentieken kívül számos egyéb a vállalkozásra ható tényező elemezhető.
Marketing célok megfogalmazása: a megismert piaci helyzet és a vállalatra ható egyéb tényezők, valamint a vállalat alapvető célja ismeretében kell meghatározni a vállalat céljait. Stratégiák meghatározása: a stratégia nem részletesen kidolgozott terv, csak fő irányelveket határoz meg a célok elérésében használandó marketing eszközök, költségvetési igények és felhasználható források tekintetében.
Az alapstratégiát fel kell bontani részstratégiákra a 4P szerint: termékpolitika, árpolitika, értékesítési politika, marketingkommunikációs politika. Programok kialakítása: rövid távú cselekvési terv kialakítása, konkrét tevékenységek Végrehajtás és ellenőrzés: a az opciók és a bináris különbség és ellenőrzés során derül ki a tevékenység hatékonysága és eredményessége.
A marketingstratégia meghatározza azokat az átfogó elveket, amelyekre alapozva az üzletág teljesíteni kívánja célpiaci marketing elképzeléseit.
NÖVEKEDÉS: Alapvető növekedési stratégiák a művészek számára
Alapvető döntéseket foglal magába, amelyek a marketing kiadásaira, eszközrendszerére marketing-mix és forrásainak szétosztására vonatkozik. Adott piaci rész versenyhelyzetének elemzése Marketing-mix meghatározása a rendelkezésre álló eszközrendszer segítő. Tervek megvalósításának ellenőrzése. Célok megvalósulásának mértékének vizsgálata. A marketingstratégia egy termékre, termék- vagy márkavonalra készül el, tehát ez nem az egész vállalatra vonatkozik.
Ezért marketingstratégiákat össze kell hangolni, alapvető stratégiák a lehetőségekhez teljes képet adhasson a cégről. Ezt az összehangoló folyamatot nevezzük stratégiai tervezésnek.
- Session bináris opciók
- Segítek pénzt keresni pénzre
- Stratégiai akciók meghatározása A külvilág Egy vállalkozás rendkívül bonyolult és gyorsan változó üzleti környezetben működik.
- Stratégia - Pénzügy Sziget
